VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию

^ VIII. Спонсорство в спорте 36. Серия марок
   «Легендарные футбольные тренеры» US Postal Service вместе с агентством Alan Taylor Communications
   Премия «Серебряная наковальня» за 1998 г.
Обзор
   После возведения монумента большей степенью признательности историческим личностям можно считать выпуск VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию памятных почтовых марок. Конкретно этим и занимается вот уже более 200 лет Почтовая служба США (US Postal Service), которая увековечила огромное количество личностей, повлиявших на ход истории. Почтовая служба США и Alan Taylor VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию Communications, ведущее агентство в области спортивного PR, начали почтовый сезон 1997 г. с выпуска уникальной серии особых марок, которые соединили южноамериканский футбол и филателию. С момента представления широкой публике первой марки VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию осенью 1996 г. и в течение всего выпуска серии «Легендарные футбольные тренеры» (Legendary Football Coaches) осенью 1997 г. миллионы янки с нетерпением ждали способности «наклеить» таких знаменитых тренеров, как Винс Ломбарди (Vince Lombardi) из команды Green Bay VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию Packers, Джордж Хэлэс (George Halas) из Chicago Bears, Пол Бриант по кличке «медведь» (Paul «Bear» Bryant) из команды University of Alabama и Поп Уорнер (Pop Warner) из Youth Football. Серия высококлассно VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию организованных презентаций в Зале футбольной славы предшествовала выпуску почтовых марок, прямо за которым тренеры возвратились к для себя домой для продолжения празднования. Благодаря свету в СМИ, которое включало газеты Washington Post (5 публикаций), USA VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию Today (четыре), журнальчик Sports Illustrated, телевизионные передачи NFL Sunday на канале Fox и Inside the NFL на канале НВО (два раза), проведенная PR-кампания выдвинула почтовые марки и Почтовую службу США в VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию заглавия новостей.
Исследование
   И следование, проведенное Государственной футбольной лигой (НФЛ) показало, что южноамериканский футбол пользуется большой популярностью и что специально организованные футбольные матчи могли бы повысить узнаваемость и уровень продаж почтовых VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию марок.
   • В 1996 г. 18 млн. фанатов выезжали на особые матчи, что делает южноамериканский футбол спортом номер один посреди спортивных болельщиков. Предстоящее исследование показало, что болельщики испытывали более сильные симпатии к местным VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию командам и тренерам.
   Ежегодно более 500 тыс. болельщиков посещают предсезонные и постоянные игры в Чикаго. В среднем около 8 тыс. поклонников посещали предсезонные матчи Green Bay Packers. В течение сезона 60 тыс. болельщиков посетили домашние постоянные VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию матчи на стадионе Lambeau Field. Тыщи выпускников и студентов изъездили всю страну, чтоб поглядеть игры команды University of Alabama. В течение года на спортивные продукты было истрачено 11 миллиардов. долл., из их VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию 3 миллиардов. только на футбольное снаряжение и сувениры. Исследование подтвердило предположение, что особые акции на рынках, связанные с знаменитыми тренерами, могли бы привести к хотимому свету в СМИ и росту продаж.
Планирование
   Цели:
   1) прирастить осведомленность VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию о серии «Легендарные футбольные тренеры» на региональных рынках и по всей стране методом организации особых акций;
   2) вызвать значимый рост продаж почтовых марок серии.
   Целевые аудитории:
   1) футбольные болельщики;
   2) филателисты,
   3) местные и национальные СМИ VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию.
   Стратегия
   • Провести на мотивированных рынках акции, которые повысят осведомленность о серии марок.
   • Установить партнерские отношения с главными организациями для воззвания к их колоссальной базе болельщиков.
   • Обеспечить поддержку и роль членов семей и(либо) бывших VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию игроков для придания информационной ценности каждому мероприятию.
   Бюджет: 100 тыс. долл. (включая все расходы и гонорар агентства).
Реализация
   Годовой план по выпуску серии марок «Легендарные футбольные тренеры» включал в себя последующие этапы VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию.
   Этап I. Создание партнерских отношений меж Почтовой службой США и организациями, имеющими прямое отношение к южноамериканскому футболу. Хотя настолько «очевидное» партнерство Почтовой службы с командами Green Bay Packers, Chicago Bears VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию, Pop Warner Little Scholars, а потом и Залом футбольной славы не представляло очевидной выгоды для последних, оно было все же заключено. Это сотрудничество вылилось в рассылку писем покупателям абонементов на матчи, редакторское освещение в спортивных VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию изданиях и объявления во время игр, проведение особых акций, включая презентацию дизайна, выпуск марок, приемы и т д.
   Этап П. Мероприятия по презентации 4 новых марок на региональных рынках были построены VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию таким макаром, чтоб очень выделить чувственную связь меж болельщиками и тренерами их команд. Для сотворения ажиотажа вокруг марок до презентации проводилась брутальная информационная кампания, подкрепленная конкурсом «Какой тренер получит марку одобрения?», который проводился перед VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию каждой презентацией. Все это позволило организовать расширенное освещение в СМИ, а каждое мероприятие воспринималось как уникальная акция, а не как обычная «дань уважения».
   • Выход Джорджа Хэлэса на поле стадиона ^ Soldier Field 6 октября VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию 1996 г., когда его изображение на марке узрели дочь и племянник совместно с 60 тыс. присутствовавших на матче болельщиков. Освещение включало сюжет по телеканалу Fox в передаче, посвященной началу сезона, публикации в изданиях USA VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию Today, Chicago Sun-Times и Chicago Tribune.
   • 60 тыс. болельщиков пришли в экстаз, когда узрели на поле стадиона ^ Lambeau Field Винса Ломбарди в сопровождении его дочери, вернувшегося в родной город VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию после 20-летнего отсутствия. Экзальтированные заглавия о представленной на всеобщее обозрение до начала игры марке появились в местных газетах Green Bay Press-Gazette и Milwaukee Journal Sentinel, в дополнение к материалам, переданным через агентство Associated VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию Press, газету USA Today и передачу NFL Pre-Game на телеканале Fox.
   • Болельщики из Алабамы считают, что триумфальное возвращение на поле «медведя» Пола Брианта 23 ноября пришлось очень кстати и посодействовало его команде VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию выиграть с преимуществом в одно очко самый ожидаемый матч сезона у команды из Ауборна (Auburn) на стадионе Legion Field (Бирмингем). Более 100 тыс. болельщиков пришли в экстаз, когда директор Почтовой службы США VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию и сенатор Ричард Шелби (Richard Selby) в сопровождении духового оркестра Института Алабамы торжественно открыли на поле марку с изображением «медведя» Брианта. Эта картина, переданная в прямой эфир, стала заставкой освещения чемпионата по южноамериканскому VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию футболу на телеканале ESPN.
   • Поп Уорнер в очередной раз блеснул перед 50 тыс. болельщиков, когда 3 ноября марка с его изображением была открыта молодыми футболистами из Филадельфии в перерыве матча с командой VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию из Института Темпла (Temple University).
   Этап III. После проведения подготовительных презентаций всё внимание было переключено к официальному выпуску каждой марки. Основными элементами этого шага стали:
   • Более 300 информационных пакетов, выполненных в духе южноамериканского футбола, были VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию всераспространены посреди футбольных и спортивных обозревателей и торговых СМИ.
   • Пригласительные билеты на все выпуски с информационной предысторией и фото всех тренеров и марок.
   • Программы с расписанием церемонии и марками, погашенными в 1-ый денек VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию.
   • Адресные списки приглашенных (более 1000 человек на каждое событие) посреди выпускников, болельщиков, покупателей абонементов, информационных и административных работников.
   • Подготовительные приемы для выражения признательности людям, помогавшим готовить акцию в их районе VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию.
   • Личные программки и планы действий для бывших игроков, выпускников и тренеров, прибывших на мероприятия.
   • Выпуск особых музыкальных и веселительных материалов, соответственных определенному тренеру и региону.
   • Новостной видеорелиз, предававшийся с материалами о событии сразу после его VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию проведения.
   Этап IV. 25 июля в Зале футбольной славы были торжественно представлены четыре марки. Это событие стало началом «Ежегодного уик-энда Зала славы». Четыре величавых тренера вновь оказались в центре внимания бывших игроков VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию и современников. Такие небезызвестные личности, как Джо Намат (Joe Namath), Гейл Сэйерс (Gayle Sayers), Барт Старр (Bart Starr) и председатель комиссии НФЛ Пол Таглибью (Paul Tagliabue), воздали дань почтения значительному вкладу VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию тренеров в развитие спорта и физической подготовки и пригласили героев занять подобающие им места в американской программке по выпуску почтовых марок. Это послужило началом волны материалов в местных и общенациональных СМИ.
   Этап VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию V. Кульминацией годовой кампании стало официальное «возвращение домой» тренеров. В него вошли акции в последующих городках:
   • Таскалуса (центр Института Алабамы). Тут был организован превосходный митинг в честь тренера Брианта с VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию ролью 100 бывших игроков, которые когда-либо тренировались под управлением этого мастера. Болельщики становились в очередь за 12 часов до начала церемонии, чтоб приобрести марки, продажа которых за пределами штата Алабама началась только день спустя VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию. Местные телестанции не только лишь передавали церемонию в прямом эфире, но даже организовали особые подготовительные (за три денька до официальной церемонии) передачи, посвященные установке сцены.
   • Грин-Бей (штат Висконсин). На стадионе ^ Lambeau VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию Field один из известнейших «погонщиков» Рэй Нишке (Ray Nitschke) воздал подабающее величавому Ломбарди. Местные телеканалы освещали это событие, которое входило в программку «Опыт погонщиков», привлекающую раз в год сотки зрителей до начала сезона.
   • Чикаго VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию (штат Иллинойс). Тут на стадионе ^ Soldier Field из-за дождика был отменен запланированный матч. Но зрители решились стать очевидцами выпуска марки памяти Джорджа Хэлэса. Материалы о церемонии вышли в VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию газетах Chicago Tribune и Chicago Sun-Times.
   • Филадельфия (штат Пенсильвания). Сотки поклонников таланта Попка Уорнера посетили особое мероприятие в Институте ЛаСаллы (LaSalle University). Об этом написали Philadelphia Daily News и Orlando Sentinel.
Оценка
   • В VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию итоге проведения особых акций общее число медиа-воздействий о серии памятных марок «Легендарные футбольные тренеры» составило более 155 млн. как в региональных, так и в общенациональных СМИ. Освещение в печати (138 млн. медиа-воздействий) включало VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию материалы агентства Associated Press, журнальчика Sports Illustrated, газет USA Today (4 раза), Washington Post (5 раз) и поболее 100 каждодневных газет. Во время кампании статьи появлялись в среднем три раза за месяц. Телевизионное освещение включало VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию передачи по более 100 каналам по всей стране в течение года, в общем итоге более 19 млн. медиа-воздействий. Передача NFL Pre-Game телеканала Fox уделила маркам серии более 10 минут эфира. Кроме VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию этого, сюжеты прошли по каналам ESPN, CNN и NBC Nightside, плюс подробное освещение в СМИ главных городов. Результатом осведомленности населения стало то, что более 400 тыс. человек посетили особые акции серии марок VIII. Спонсорство в спорте - Предисловие к русскому изданию «Легендарные футбольные тренеры».
   • Благодаря особым акциям в 1997 г. серия «Легендарные футбольные тренеры» вышла на 1-ое место по продажам посреди почтовых марок.


viktorina-na-lugu.html
viktorina-obshestvenno-politicheskie-nastroeniya-v-rossii-nakanune-i-v-hode-revolyucii.html
viktorina-po-skazkam-priglashenie-k-chteniyu.html